企業(yè)軟實力：擺脫核心競爭力思維
　人們常說，有什么樣的思想就有什么樣的行動。企業(yè)軟實力的培育同樣如此。企業(yè)生存管理專家、企業(yè)未來生存管理思想創(chuàng)立者鄧正紅先生認為，企業(yè)軟實力代表企業(yè)未來生存戰(zhàn)略，因此，企業(yè)軟實力的培育必須以企業(yè)未來生存管理思想為指引，而企業(yè)未來生存管理思想是以核心生存力為主導，進一步說，企業(yè)軟實力的培育必須符合核心生存力思維。

　　何謂核心生存力？鄧正紅企業(yè)未來生存管理思想指出，核心生存力是企業(yè)永久不變的獨特生存方式，是客觀規(guī)律指導企業(yè)生存實踐的思想和智慧結晶，是經(jīng)得起實踐和時間考驗、能夠抵御各種風浪的核心動力，其特征是充分體現(xiàn)企業(yè)未來生存規(guī)律——將變與不變融為一體，將戰(zhàn)略與戰(zhàn)術融為一體。企業(yè)要實現(xiàn)基業(yè)長青，必須堅持自己的核心生存力一輩子不動搖。

　　鄧正紅企業(yè)軟實力理論指出，核心生存力的形成源自企業(yè)軟實力對硬實力的捏合，也就是持續(xù)的資源整合，企業(yè)軟實力是核心生存力的靈魂。根據(jù)鄧正紅對企業(yè)軟實力的定義，即企業(yè)軟實力是企業(yè)通過長期積累、并能在未來為企業(yè)生存發(fā)展持續(xù)發(fā)揮整合作用的能力和習慣。不難看出，企業(yè)個性、核心生存力的獨特性都來源于企業(yè)軟實力，而且與企業(yè)軟實力的本質是一致的。鄧正紅強調，培育和提升企業(yè)軟實力的最終目的，是打造企業(yè)經(jīng)久不變的核心生存力，這是企業(yè)應對未來生存高度不確定性變化的需要，也是企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、有效發(fā)展的核心保證。因此，核心生存力與企業(yè)軟實力是互為一體的。

　　鄧正紅企業(yè)軟實力理論強調，企業(yè)軟實力的唯一使命定位是持續(xù)推進資源整合，根本要求是以“不爭”為出發(fā)點，以“合”為歸宿。所謂“不爭”，就是超越競爭或者說避免競爭，這是核心生存力的特征決定的，因為核心生存力與企業(yè)最高生存境界——核心生存相匹配的，講究共生共存共贏。所謂“合”，就是聚合共同生長的力量，這是核心生存力的成因決定的，因為核心生存力本身就是軟實力與硬實力捏合形成的，無論企業(yè)

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