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英國圣誕節(jié)寶寶禮物熱銷

編輯: 路逍遙 關(guān)鍵詞: 國外早教 來源: 逍遙右腦記憶

西方的重要節(jié)日圣誕節(jié)即將來臨,到處都洋溢著節(jié)日的氣氛。小孩子自然成為了最開心的部分。在圣誕節(jié)可以和好多朋友見面玩耍,還可以有很多圣誕禮物。這樣也促進(jìn)了圣誕禮物的銷量。


NPD集團(tuán)市場分析師Jez Fraser-Hook根據(jù)銷售終端反饋回來的數(shù)據(jù),回顧了英國今年上半年玩具市場的整體情況,并介紹了熱銷品類和產(chǎn)品,從而對下半年進(jìn)行預(yù)測。

市況超預(yù)期暢旺

回顧2014年,英國玩具市場在彩虹編織機(jī)、世界杯貼紙、《樂高大電影》等熱門玩具催谷和良好天氣情況、體育盛事召開等利好刺激下,玩具消費大增。由于消費者在去年出手大方,因此各方在年初都預(yù)計2015年的玩具銷售無論是在金額還是數(shù)量上,都將會迎來一個較為平淡的開局,增長不會明顯。但今年畢竟是史上難得的電影大年,眾多大片輪番轟炸大銀幕,年中有《小黃人大眼萌》、年底有《星球大戰(zhàn)》,業(yè)內(nèi)人士對今年的玩具業(yè)績還是有所期望的。但“星球大戰(zhàn)”衍生類玩具能否在2015年年尾留下濃墨重彩的一筆,并將威勢帶入2016年尚是個未知數(shù)。

就目前1~6月的數(shù)據(jù)來看,英國今年玩具銷售額與2014年同期相比,增加了3100萬英鎊(約合3.08億元人民幣),增長率為4%。

在NPD集團(tuán)統(tǒng)計的11個大門類中,8種都有所增長。增長類型之多,覆蓋的兒童年齡段之廣,在孩子的時間和零花錢被越來越多玩具以外的活動所占據(jù)的當(dāng)下,顯得非常難得。



可動人偶熱賣

從產(chǎn)品類型來看,“冰雪奇緣”授權(quán)產(chǎn)品繼續(xù)熱銷,僅在今年前6個月就創(chuàng)造了2000萬英鎊(約合1.98億元人民幣)的銷售增長。而在以往,每周平均的玩具銷售總額僅有100萬英鎊(約合993萬元人民幣)。盡管最近幾周銷量有所回落,但隨著新品陸續(xù)推出和銷售旺季的到來,情況會有所好轉(zhuǎn)。

相比“冰雪奇緣”的長紅,“小泰克”和“卑鄙的我/小黃人”產(chǎn)品則沖勁十足。這兩類產(chǎn)品在6月的4周,將“冰雪奇緣”拉下了冠軍寶座。

可動人偶類產(chǎn)品今年表現(xiàn)強(qiáng)勁,在去年同期5200萬英鎊(約合5.17億元人民幣)的銷量基礎(chǔ)上增加了1400萬英鎊(約合1.39億元人民幣)。這主要是由于上半年有“變形金剛”、“復(fù)仇者聯(lián)盟”和“我的世界”等熱門授權(quán)產(chǎn)品帶動。在接下來的下半年則有“小黃人”、“雷鳥神機(jī)隊”、“星球大戰(zhàn)”等品牌授權(quán)跟進(jìn),業(yè)內(nèi)預(yù)計下半年的增長勢頭很足。

從熱賣單品方面來看,上半年位列銷售榜單前15件產(chǎn)品價位在1英鎊(英超球星卡)至78英鎊(mookie出品的的Smart Trike童車)之間。這15款熱銷單品分別來自9個不同的廠家,平均價位為17英鎊(約合168.9元人民幣)。

下半年前景看好

比起銷售暢旺的上半年,讀者更為關(guān)心下半年的情況。根據(jù)目前新品推出和增長的情況來看,排除去年玩具消費高峰對今年消費的影響,保守估計2015年的銷量增幅為4%。

下半年,《冰雪奇緣》熱度不減,《小黃人大眼萌》電影的余溫仍在,相關(guān)衍生產(chǎn)品銷售仍會增加。而《星球大戰(zhàn)》強(qiáng)勢歸來,還有大量備受期待的新品準(zhǔn)備上市,其中還有已經(jīng)上了零售商的10大榜單的產(chǎn)品。因此,下半年玩具銷售前景看好。



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