說起右腦,大家會想到很多諸如“右腦記憶法”“開發(fā)右腦潛能”等這樣的關(guān)于學(xué)習(xí)方法的文章,我現(xiàn)在要說的,是右腦與平面設(shè)計之間關(guān)系的粗淺心得與體會。
人的大腦分左右兩半部分,它們各有不同的功能。大腦左半球主要功能是進(jìn)行邏輯推理和語言表達(dá),右半球的主要功能是進(jìn)行空間和圖像的思維,具體的體現(xiàn)直覺、節(jié)奏、圖像、想像、空間感、整體性等方面的能力,科學(xué)研究表明,左右腦記憶容量、記憶能力之比是1:1000000,即右腦容量和記憶能力是左腦的一百萬倍。
在日常生活中,通常我們記不起一個人的名字,但可以依稀記得那個人的臉,我們會忘記一條路,但會隱約記得路邊的景色,很多人恐怕拼不出 motorola、mcdonalds,但應(yīng)該都會對這兩個品牌的M圖形不會陌生。提到蘋果電腦你腦子里首先閃現(xiàn)的是什么?對了,就是那個被咬了一口的蘋果Logo。這一切都是因?yàn)槲覀兊挠夷X在我們不知不覺中發(fā)揮著巨大的圖像記憶作用。
為企業(yè)和商品做標(biāo)志設(shè)計,其實(shí)就是為企業(yè)和商品畫一張臉,一張方便大家右腦記憶的臉。一張生動個性的臉可以為我們的客戶節(jié)省大筆的廣告支出。一張平庸的臉、容易混淆的臉同樣也會讓品牌的樹立與推廣面臨困難重重。有的同學(xué)會說了,有些企業(yè)和商標(biāo)不是圖形啊,比如microsoft、IBM等等,都是英文單詞或縮寫構(gòu)成,難道這些也是右腦記憶的范疇?回答這個問題,首先要引入標(biāo)準(zhǔn)字的概念,什么叫標(biāo)準(zhǔn)字?標(biāo)準(zhǔn)字準(zhǔn)確的說:其實(shí)就是將文字圖形化、圖像化。負(fù)責(zé)和規(guī)范的VI設(shè)計對于企業(yè)的名稱和商品名稱,都會通過圖形的形式進(jìn)行表達(dá)。當(dāng)然在廉價設(shè)計費(fèi)的因素下,目前市場上很多的設(shè)計,對企業(yè)名稱和商品名稱仍然停留在計算機(jī)字體的階段 思維導(dǎo)圖教程。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,企業(yè)對品牌認(rèn)識的提高,這部分設(shè)計,將來會慢慢被企業(yè)廢棄。原因只有一個:不容易被右腦接受的設(shè)計會直接導(dǎo)致廣告成本的增加!
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