結(jié)果沒有一處蘋果被退回來,許多人在第二年擬訂時(shí)還特別注明:“如果可能,請(qǐng)寄帶果斑的蘋果!
看,明明是產(chǎn)品出了問題,但是偉大的卻將黑斑與優(yōu)質(zhì)這對(duì)矛盾體統(tǒng)一了起來,矛盾是對(duì)立統(tǒng)一的,并且矛盾雙方可以相互轉(zhuǎn)化。一旦了解了這個(gè)過程,就不難理解許多優(yōu)秀作品誕生過程了。例如赫茲租車公司的廣告:“我們是第二,所以我們更努力!”
矛盾思維有一個(gè)特性,就是善于尋找矛盾,并將矛盾視為產(chǎn)生創(chuàng)意的源泉。 這與許多營銷或廣告人的思維是背道而馳的,大多人害怕矛盾,害怕前進(jìn)的路上有所阻礙。
原因很簡單,矛盾的通常狀態(tài)是這樣的,一面是前進(jìn)的、積極的,另一面是阻礙的,消極的,許多人想一帆風(fēng)順,因此阻礙是噩夢。但是矛盾思維卻致力于發(fā)現(xiàn)矛盾,矛盾越大,創(chuàng)意的威力就越大。創(chuàng)意不但解決了矛盾,還在這期間積蓄了能量,使事物加速的前進(jìn)。
我們?cè)谠摫3诌@樣的思維,首先致力于發(fā)現(xiàn)矛盾。矛盾普遍存在,我們必須找出前進(jìn)方向上阻礙最大的矛盾,即主要矛盾,然后找出矛盾的兩個(gè)方面,并且創(chuàng)造條件解決或是轉(zhuǎn)化矛盾,而這個(gè)條件就是創(chuàng)意。
回頭看看上面的例子,矛盾的一方面是要保持銷量,確保蘋果不被退回及公司聲譽(yù)不受影響,矛盾的另一方面是蘋果產(chǎn)生了黑斑。這是一個(gè)大矛盾,這個(gè)時(shí)候,廣告人不應(yīng)該愁眉苦臉,而應(yīng)該
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