一、課標與教學要求

1、課程標準

描述幾種消費心理;辨析消費觀念的變化，樹立正確的消費觀。

* 消費心理，如從眾心理、求異心理、追求時尚等;

* 針對消費觀念的變化和沖突，討論艱苦奮斗精神的時代意義。

* 主張量入為出、理性選擇、轉變觀念的意義。

2、教學目標

1.識記：主要的消費心理

2.理解：怎樣看待、評價各種消費心理

準確理解四大消費原則的含義

二、教材梳理

1、知識結構

從眾心理

求異心理

消費心理面面觀 攀比心理

樹立正確的消費觀 求實心理

量入為出，適度消費

做理智的消費者 避免盲從，理性消費

保護環(huán)境，綠色消費

勤儉節(jié)約，艱苦奮斗

2、知識要點

人們的消費行為受_______的影響。這些消費心理主要有：

消費心理的表現(xiàn)具體特征評價

從眾心理引發(fā)的消費追隨____，追隨_____。

求異心理引發(fā)的消費追求________ 、________ 的效果。

攀比心理引發(fā)的消費出于_______ 、_______的炫耀心理

求實心理引發(fā)的消費講究_____ ，根據_______選擇商品。

做理智的消費者:

生產方式的變化推動著人們_______的更新，也不可避免地帶來不同_______之間的激烈碰撞。我們做理智的消費者，就是要踐行以下四項原則：

四項原則具體要求

量入為出，________在自己的_____________之內進行消費。

________，理性消費要避免跟風_______，避免______消費，避免只重物質消費忽視__________的傾向。

保護環(huán)境，_______5R：①節(jié)約___，減少____。②綠色生活，_____選購。③____使用，____利用。④分類_____，循環(huán)_____。⑤保護_____，萬物共存。綠色消費的核心是：___________;主旨是 。

勤儉節(jié)約，_______①勤儉節(jié)約、艱苦奮斗是中華民族的和;②我國是一個發(fā)展中的____大國，更要________;③艱苦奮斗作為一種______，任何時候都應該發(fā)揚光大。

3、解疑釋難

1.教學重點: 樹立正確的消費觀

2.教學難點: 勤儉節(jié)約、艱苦奮斗、消費心理對消費行為的影響

3.誤區(qū)警示

區(qū)分從眾心理引發(fā)的消費和攀比心理引發(fā)的消費的不同點。

(1)內涵不同

從眾心理引發(fā)的消費是指有從眾心理的人,看到許多人在做同一件事,不由自主地加入。他們的消費往往受別人評價的影響,受別人行為的帶動。攀比心理引發(fā)的消費是指一些人出于向上看齊人無我有的炫耀的心理引發(fā)的消費,而不在于商品的實用價值和所帶來的樂趣。

(2)消費者應該采取不同的態(tài)度

對從眾心理引發(fā)的消費要具體分析，不可盲目從眾;而由攀比心理引發(fā)的消費是不健康的消費，消費者要理性對待。

三、問題探究

情景設置：心理測試

一群人走進了世外桃源，景色優(yōu)美�，F(xiàn)在讓你選一個地方，在那里建一幢房子住下來，你會選擇在哪里?

A：看看大多數(shù)人在哪里建，我就建在哪里，大家在一起熱鬧，房子式樣什么要和別人差不多，不要太突出。

B：大家在起沒有意思，瞧他們都建在山腳下，我這么有個性的人怎么能和他們一般，我要建在山腰上。

C;我的房子地段肯定要比別人的好，房子造型要有新意，不能讓別人看貶了。

D：看看家里的存款有多少，再根據地段方便與否選一個地方。

四、聯(lián)系實際

LG空調讓黃金周變成健康周

據賣場促銷人員介紹，消費者現(xiàn)在對空調消費更加理性了，盡管LG空調的價格與其它一些正在降價的產品相比價格略高，但是并沒有影響到消費者的選購熱情，以其突出的健康功能博得了眾多消費者的青睞，已經成為我們賣場里空調銷售區(qū)域里的焦點了。消費者王先生的觀點也反應出消費者對健康的關注，空調是夏季生活的常用品，而且是在封閉的環(huán)境中使用，產品的健康功能肯定是我首先要考慮的。選擇LG空調，就是由于它健康功能很強大，我們全家都覺得買空調就是要選最好的，不能因為價格便宜就選擇差的產品。

隨著生活品質的提高，消費者更加關注生存環(huán)境，注重提高生活質量，落實到家電消費上，便是選擇好品牌、好技術，這在十一期間老百姓的消費心理變化已顯露無疑。

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